O carro atrás dos bois

Uma coisa é recorrente quando oriento Projetos Experimentais: os alunos nem terminaram o briefing e já estão pensando nas peças, no slogan e tudo mais.

Por mais que eu tente explicar, nenhum deles consegue entender (ou aceitar) que não dá para colocar o carro na frente dos bois e criar uma campanha sem ao menos fazer uma pesquisinha quanti.

Mas, ontem, ao ler a newsletter do Mundo Marketing tive uma agradável surpresa: uma matéria que fala justamente sobre isso. Uma boa ideia vem sempre depois de uma boa estratégia. Tão adequada que um dos exemplos utilizados é da 51 (“uma boa ideia”).

Recomendo muito, principalmente aos meus alunos.

Clique aqui para ler a matéria e entenda de uma vez por todas o porquê de se colocar o carro atrás dos bois.

Puta profissão

Adoro ser um profissional de Publicidade e de Marketing. Gosto mais ainda de ser Professor dessas disciplinas.

A cada dia, descubro coisas diferentes e múltiplas possibilidades de exercer os dois ofícios. E este texto do Mundo Marketing me mostrou que tais possibilidades são infinitas. Resumindo: Vanessa de Oliveira, uma ex-garota de programa, e Reinaldo Bim Toigo, Publicitário, escreveram um livro sobre como seduzir clientes, o (duh) Seduzir Clientes.

Calma! Não estou pensando em acrescentar mais uma função ao meu currículo.

Pra quem conhece as duas funções, sabe que isso não é nenhum mistério para nenhuma delas. De fato, as ferramentas que utilizamos são bastante distintas, mas no fundo a metodologia é bem parecida, já que o objetivo é (trocadilhos à parte) a satisfação do cliente. A ideia do livro é muito boa, na carona de outras convergências do gênero (vendedores ambulantes, pipoqueiros, técnicos de vôlei etc.).

Infelizmente, ao ler os comentários sobre o texto do Mundo Marketing, vi que alguns deles eram negativos, preconceituosos e até obtusos. Me entristece ver que ainda tem muito profissional da área, que deveria ser aberto às novas experiências, falando como um burocrata. É o tipo de gente que sai de uma graduação ou pós em Comunicação ou em Marketing e enfrenta problemas de ingerência por ser um profissional by the book.

Eu ainda não comprei, mas com certeza o farei. E recomendo que todos comprem. Afinal, seduzir é uma tarefa nada fácil e ninguém melhor que alguém da profissão mais antiga do mundo para nos ensinar.