Como ganhar dinheiro com as Redes Sociais

O título deste post é proposital. Aposto o que for com vocês, que lêem o blog (ultimamente às traças), que a audiência aumentará consideravelmente, pois o que mais se quer saber atualmente é como se ganha dinheiro com as Redes Sociais.

Sabendo disso, perde-se a conta das pessoas, pesquisadores, profissionais e títulos de livros que se dizem entendidos em Redes Sociais, ou Social Media quando se quer dar um ar mais sofisticado. Um de meus mais promissores alunos, o André (dono e proprietário do blog Thead) vive aparecendo com um livro novo sobre o assunto. Quase todas as vezes ele chega empolgado para me mostrar e, como um iconoclasta inveterado que sou, desconstruo a brochura, mostrando ser mais um título que chove no molhado e que ele (o André) tem muito mais conhecimento e bagagem sobre o assunto do que o autor fanfarrão.

Pois é. Todos esses livros que têm surgido nos últimos meses sobre a mais nova mina de ouro para as empresas não passam de caça-níqueis. Eu costumo chamá-los de Livros de Auto-ajuda para Mídias Sociais, ou, fanfarronicamente falando, Self-Social-Media-Help Books.

Podem reparar! Todos os livros vêm com uma promessa:

– Entenda, finalmente, as Redes Sociais;

– Domine os segredos das Redes Sociais;

– Como fazer as Redes Sociais trabalharem para a sua empresa;

– Sua empresa pode crescer mais com as Redes Sociais;

– (outros exemplos a partir daqui seriam de uma redundância pleonástica).

Eu mesmo cheguei a acreditar que um manual mágico, com receitas de sucesso sobre como fazer sucesso nas Social Media, estava por ser publicado, como um Messias tão esperado. Mas a verdade é que é impossível escrever um texto definitivo sobre as Mídias Sociais. Em cinco minutos de publicação, este post já terá se deteriorado.

As Redes Sociais se transformam numa velocidade tão alucinante que é quase impossível metrificarmos ou mensurarmos seus resultados ou repeti-los. E não é nenhum cyberguru que chegou a essa conclusão, muito menos nenhum sujeito pretensamente denominado cyberguru é que vai criar uma fórmula de sucesso, ou uma nova maneira de usar a Rede Social. Os usuários do dia a dia, com seus tweets sobre como foi o seu café da manhã, seus checks no Foursquare, suas dicas sobre o trânsito no Facebook pelo celular etc. é que vão ditar o uso das Redes Sociais, para o que quer que seja.

Não adianta um cyberguru vir com essa conversa pra boi dormir, prometendo sucesso com “Aprenda a usar a #hashtag a seu favor”. Quem vai traçar a melhor estratégia para a sua empresa é você mesmo.

Mas, como eu não sou bobo, nem louco de desperdiçar uma oportunidade de aparecer e ganhar dinheiro, vou publicar aqui um extrato de um manual da fauna das Redes Sociais, que lançarei em breve. Esse mapeamento vai ajudar a sua empresa a ganhar muito dinheiro com cada um dos habitantes dessa selva desconhecida chamada Social Media!

CAPÍTULO 3 – Os habitantes

(…)

8. O Ativista Político de Esquerda (ou APE)

O ativista político de esquerda é um ser muito peculiar. Raivoso por natureza, nada nunca está bom para ele, principalmente se foi feito ou é uma herança dos governos anteriores ao de Lula. Se um membro da atual oposição escorrega numa escada e cai sentado, é motivo suficiente para que o APE postar comentários como “E lá se vai mais um tucano imperialista amante dos estadunidenses escorregando para a desgraça!”. Por ser polêmico e verborrágico, o APE tem muitos seguidores, que podem ser simpatizantes (Que geralmente têm seus próprios veículos nas Redes Sociais) ou não (Que geralmente o seguem para monitorá-lo ou para espinafrá-lo quando o texto é pedante demais. Uma constante, diga-se de passagem…). Geralmente, são simpatizantes de alguma outra causa obscura, como “Os trabalhadores que limpam os bueiros da cidade e que são bestializados pela classe-média”. A empresa deve tentar mostrar simpatia por essa classe defendida pelo APE, gerando mídia espontânea em blogs, Twitter, Facebook etc. Como geralmente os APEs abominam a Veja, recomenda-se que a empresa que quer atrair a simpatia desse elemento evite no seu Planejamento Offline a inserção de anúncios na revista. O mais adequado é que se patrocine algum projeto em meios eletrônicos offline, como uma volta da Semana do Presidente, dessa vez com um enfoque mais feminino, por exemplo.

Comercial do Path

Olha só! Já tem o comercial para o Path:

Cinquenta amigos. E olhe lá…

Estava dando uma sapeada no Mashable e uma das notas me chamou a atenção: “With a 50 Friends Limit, Path Is the Opposite of Twitter“. Traduzindo (ainda tenho leitores que não entenderam a importância de aprender inglês): “Com um limite de 50 amigos, Path é o oposto do Twitter”.

Essa nova rede social, pelo que o post da Mashable diz, não tem nada de limitada, a não ser o número de seguidores por membro. A escolha desse número não se deu ao acaso. De acordo com as teorias de Robin Dunbar, Professor de Psicologia Evolucionária em Oxford, cada ser humano só pode lidar com, no máximo, 150 relações sociais. Bom, o Professor disse 150, não 50. O que o blog do Path (assim como seu perfil no Twitter) justifica é que 50 é um número suficiente, que comporta seus familiares e amigos mais próximos, o que resultaria em posts mais honestos e descompromissados, por saber exatamente quem os está lendo.

 

Aí vocês me perguntam: será que mais uma rede social, com essas características, digamos, muito diferentes, vai colar? Eu aposto que sim. Por trás do projeto estão pessoas de alto calibre das social medias, como Dave Morin (ex-gerente de plataforma do Facebook) e Shawn Fanning (co-fundador do Napster).

Eu mandei um email pros caras pedindo um “convite” para saber como é, mas acho que não vai rolar. O jeito é esperar alguém que conhece alguém ser convidado e me convidar também. E, claro, rezar para que esse alguém me considere um de seus 50 melhores amigos…

Vale a pena dar uma conferidinha.

Quem ainda tem medo das mídias sociais?

Outro dia, minha esposa me contou que alguém perguntou se eu estava desempregado, pois eu estava em todas as redes sociais, postando, comentando e lendo.

Confesso que esse meu hábito de trabalhar e ficar online com o mundo através das redes sociais me tira algumas horas de sono. Sim, eu trabalho, estudo (Mestrado), fico com a minha família e amigos, navego pelas redes sociais das quais faço parte e ainda durmo um pouco.

O mais engraçado é que, há alguns anos eu me sentiria ofendido com essa pergunta. Mas quem é da área de Comunicação ou de Marketing sabe que, atualmente, rede social já não é mais sinônimo de vagabundagem. Claro, ninguém é de ferro e, vez ou outra a gente posta algumas bobagens na rede ou tira uns minutos para dar boas risadas. O legal das redes sociais é isso: entretenimento e trabalho num mesmo lugar, em muitos lugares, sem sair do lugar.

E as empresas já sacaram isso. Pelo menos algumas que, além de estarem presentes ativamente nas redes, não bloqueiam o seu uso pelos funcionários. Um bom retrato disso é o infográfico que a Mashable lançou ontem:

 

Alguns dados são muito interessantes, como o fato de as empresas B2B estarem mais presentes nas redes sociais qua as B2C, porém não são tão ativas como essas últimas.

Bom, se isso ainda não convenceu, leia a matéria completa em mashable.com. Melhor: leia todas as matérias disponíveis no site e releia um post antigo do Kickmarketing que já falava sobre isso.

Fonte: Blue Bus

O lado B da social media

Nem tudo é perfeito. A nova paixão deste blog tem seus defeitos (fuck!).

Enfim, o ilustrador Patrick Moberg mostrou a sua bem-humorada (e nada publicitária) visão sobre as mídias sociais.

Vale a pena conferir. Aliás, o site todo.

Fonte: NSN

Para quem ainda não botou fé…

Tem gente que ainda torce o nariz quando ouve algum papo sobre Social Media, ou Mídia Social. Pior: tem aluno meu que acha besteira.

Enfim, para aqueles que ainda não botaram uma fé no poder das mídias sociais, fiz questão de traduzir (não sou profissional, por isso fiz algumas adaptações mais ou menos…) um artigo do AdAge, que introduz um vídeo. Para aqueles que estão com o inglês razoável, vale a pena assistir.

Detalhe: é preciso assinar a newsletter para ter acesso. O formulário é um pouco chatinho de preencher, mas dá tudo certo no final.

E agora, o artigo…

“Mídias Sociais ‘levantam’ marketing de resorts de ski

NOVA IORQUE (AdAge.com) — As mídias sociais têm desempenhado um papel importante na tomada de decisão dos consumidores que sustentam os resorts de ski. Como resultado, uma das maiores companhias americanas do segmento — a Vail Resorts — abandonou suas antigas estratégias e práticas de publicidade. No lugar delas, a corporação que fatura 1 bilhão de dólares ao ano operando cinco importantes resorts e 20 hotéis, resolveu montar uma nova agência de marketing interna, que usa mídias sociais e outros pontos de encontro digitais para atrair fãs do ski em tempo real.No vídeo de nove minutos, o CEO Rob Katz explica as impressionantes mudanças.”

O vídeo nos mostra um CEO que realmente acredita no poder das mídias sociais e entende do que tá falando.

Não é à toa que a Vail fatura 1 bi por ano.

P**rra de dúvida – 2

Boletim APACA urgente!

“MySpace e Facebook concentram 80% dos anúncios em redes sociais nos EUA.

Mais de 20% de todos os anúncios online dos EUA estão em redes sociais, aponta comScore. AT&T possui 30% de seus anúncios em mídia social.”

Se você leu acima alguma coisa que soou grego, armênio ou russo, é melhor começar a navegar mais pela rede.

Fonte: IDG Now!

P**rra de dúvida

Social Media é a mais nova criança prodígio do segmento Publicidade.

Mas, que porra é Social Media? Por que caralhos ela pode ser importante para o seu planejamento? E que merda me deu para falar tanto palavrão assim?

Ontem, numa conversa pelo MSN com a minha orientada e APACA (Assessora para Assuntos Constrangedores e Afins) Sinara sobre Social Media, ela me manda um ‘btw’ seguido do link da apresentação abaixo:

Leu a apresentação inteira? Então, que porra você está esperando para investir em Social Media?

Alô, alô, Mídias!?!