Dúvida cruel

Acabo de assistir na Band News ao comercial do colégio J. Piaget. O foco é no sistema de ensino (claro!), que usa material didático próprio. Como sempre, assisti com aquela curiosidade e olhar crítico publicitários. E, claro, pesquei um problema. Sou pai de uma menina de 3 para 4 anos e já estou naquela fase [...]

Eduardos e Mônicas

Foi lançado nesta semana o comercial da Vivo para o Dia dos Namorados. Uma puta sacada (Africa), usando a música Eduardo e Mônica (Legião Urbana) como enredo. Simples, mas eficiente, principalmente porque foi bem produzido (O2). Já no primeiro dia foi parar nos TTs mundiais e bombou no Youtube, Facebook, blogs e afins. Um baita [...]

Por que eu acho uma bosta…

… o “Don’t worry, be Suzuki”? Primeiro, porque parece que o jingle foi escrito nas coxas. Tuuudo bem! Veio de uma puta Agência que eu respeito muito, mas que foi nas coxas, foi. Aí, o meu irmãozão Filipe Crespo lança a história do Donato, redator da Ogilvy, que num tom meio irônico disse que se [...]

Sabe o que é ser Publicitário?

O maior Publicitário que pisou na face da terra (e não discuto essa minha opinião com ninguém, foda-se), certa vez escreveu uma carta ao seu chefe, alertando-o sobre os perigos de o sucesso engessar a criatividade da agência em que trabalhava na época, a Grey Advertising. Li o texto pela primeira vez na graduação e, [...]

Crespo Entrevista

Filipe Crespo, dono e proprietário do Blog do Crespo, meu amigo e colega de profissão resolveu partir para outra carreira. Agora ele resolveu ser o Amaury Jr. da Publicidade e entrevistou nada mais, nada menos que Ângelo Franzão, uma das maiores lendas vivas da Publicidade. Brincadeiras à parte, uma entrevista bem legal que vale a [...]

AdFacebook

Não é segredo para ninguém que eu sou um fã incondicional das redes sociais. Eu sempre falo delas nos meus posts, aulas e conversas com amigos. Todas as vezes que algum aluno vem me pedir um conselho sobre o planejamento do seu Projeto Experimental, sempre penso em algo que possa ser usado em alguma rede [...]

Nike e Robert Rodriguez

Qual seria o resultado se combinássemos a marca Nike, referência e praticamente sinônimo de esporte, com Robert Rodriguez, um dos diretores mais brilhantes da nova geração do cinema? É pouco? Adicione Kobe Bryant, Danny Trejo, Bruce Willis e Kanye West. Voilá! O resultado, você vê a seguir: Pra quem gosta de cinema, basquete, publicidade ou [...]

Saia da gaiola

Novo comercial da Harley Davidson criado por um consumidor da marca. Saiba mais no Meio & Mensagem.

Ensino a distância

Todas as vezes em que se fala em ensino a distância (EAD) numa das instituições que dou aulas, todos se arrepiam. Desde os docentes, coordenadores, corpo administrativo e, principalmente, os alunos. Apesar de ser uma tendência relativamente antiga no meio acadêmico, aqui no Brasil ainda engatinha, por isso ainda há alguns contratempos, sejam eles técnicos, [...]

Paternidade X Plágio

Os antenados de plantão e, principalmente, os fanáticos por Artes Marciais (a propósito, me encaixo nos dois) não comentam outra coisa nos últimos dias a não ser a luta entre Anderson “Aranha” Silva e Victor Belfort. Para os desavisados ou desinteressados no assunto, foi uma luta entre dois dos maiores campeões do UFC e um [...]

Jingles cada vez piores

O que tá acontecendo com a Publicidade? Tenho feito essa pergunta há alguns meses e ainda não consegui uma resposta satisfatória. Tenho cá minhas desconfianças, mas tudo com base em provas circunstanciais. Minha bronca dessa semana é com os jingles. Bom, pra falar a verdade, já estou com os jingles atuais me incomodando há alguns [...]

Piada interna, piada de m&#d@

Já faz um tempo que as criações da Young & Rubicam têm perdido aquele brilho das antigas. Elas chegam ao leitor/telespectador/ouvinte/etc cada vez mais herméticas, com algum tipo de mensagem implícita que só algumas pessoas poderão entender. Parece que as campanhas são feitas com base em inner jokes, daquelas que todo mundo na Agência ri [...]

Papai Noel X Coelhinho da Páscoa

Como assim? Musica do Coelhinho da Páscoa no comercial de Natal d’O Boticário: O que é que tá acontecendo na Publicidade?

Regulamentação já (mas não agora)

Faz uns três dias, estava discutindo a regulamentação das profissões com minha esposa e um casal de conhecidos. Só para situar o leitor no contexto, minha esposa é dentista e o casal era formado por uma advogada e um publicitário. Tudo começou quando falávamos sobre a formação dos profissionais atualmente. A conclusão era que o [...]

Quem ainda tem medo das mídias sociais?

Outro dia, minha esposa me contou que alguém perguntou se eu estava desempregado, pois eu estava em todas as redes sociais, postando, comentando e lendo. Confesso que esse meu hábito de trabalhar e ficar online com o mundo através das redes sociais me tira algumas horas de sono. Sim, eu trabalho, estudo (Mestrado), fico com [...]

O que é melhor: legenda amarela ou branca?

Novo filme para Trident Whitening, da JWT de Porto Rico. Nem vou comentar muito para não estragar a surpresa (imprescindível manjar um mínimo de inglês, infelizmente…):

Pepsi X Coca: a lutcha continua

Ontem mesmo, durante a minha aula, falei sobre a eterna luta entre Coca e Pepsi travada em seus comerciais. A Pepsi, principalmente, sempre abusou do bom-humor e criatividade em suas campanhas quando o assunto é comparar. E não foi diferente nesse último filme (com participação especial de Snoop Doggy Dog): Fonte: Blue Bus

A César o que é de César, ou Cada Macaco no seu Galho

Realmente, quando eu acho que eu conseguirei me tornar um ser-humano melhor, menos ácido e mais compreensivo, vem alguém e liberta o meu monstrinho interior. Estava no Facebook, dando uma conferidinha no meu wallpost, quando me deparei com uma mensagem da escolinha da minha filha para que eu visitasse o blog de uma das colaboradoras [...]

Fazer Publicidade é fácil?

Quais são os elementos mais recorrentes em campanhas publicitárias? Qualquer estudante de Publicidade sabe responder: humor, sexo, crianças e animais. Desde a academia, a gente aprende que, além do humor, pessoas sensualmente perfeitas, crianças bonitinhas e bichinhos fofinhos ajudam a fixar a mensagem na mente do público-alvo de maneira mais fácil. Então, tá! A receita [...]

Se beber, não Twitter

A TDA_Boulder, uma agência de publicidade e design do Colorado (EUA), acaba de criar um dispositivo online que vai ajudar a diminuir as barbeiragens nas redes sociais. O Social Media Sobriety Test (clique no link ao lado e instale para testar) é um dispositivo simples. Após instalá-lo no seu browser de preferência (no meu caso, [...]

30 anos de Diesel – XXX

A Diesel lançou um vídeo comemorativo de seus 30 anos de vida: XXX. já tá velhaco, mas não me canso de assistir. Muito bom!

Susto vende mais

Imagine-se no cinema, assistindo às vinhetas e traillers que antecedem ao filme. Então, vem a vinheta da pipoca (claro, tem que estimular a venda). No princípio, uma vinheta alegre, descontraída, família. Do nada essa vinheta se torna dramática, até assustadora… Assistam que vale a pena. A ação foi criada pela BBH de Londres para o [...]

11ª Semana de Publicidade na PUC-SP

Começa no dia 20 de setembro de 2010 a 11ª edição da Semana de Publicidade da PUC-SP, realizada pelo Curso de Publicidade e Propaganda da PUC e pela Agência PUC. Para quem não sabe, a Agência PUC é formada só por alunos do Curso de Publicidade e Propaganda e, não por coincidência, foram premiados há alguns [...]

Criança não acredita em Cuca, nem em Publicidade

Anteontem eu recebi um tweet do M&M Online sobre uma matéria publicada no site. A chamada era “Crianças reconhecem o papel da Publicidade”. É claro que parei tudo o que estava fazendo para ler o texto, já que uma das minhas maiores brigas no meio acadêmico é sobre esse assunto tão espinhoso e divisor de [...]

Não é o suficiente, mas já é um começo

“QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É TAREFA DE GRANDE RESPONSABILIDADE E DE ALTA COMPLEXIDADE E, PORTANTO, DEPLORA AS OPINIÕES SIMPLISTAS QUE PREGAM A CONTEXTUALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE, POR DEFINIÇÃO, COMO VILÃ.” Esse é um trecho da Carta Fortaleza, redigida pela ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade, reproduzida no Portal da Propaganda. Nela, a entidade [...]

Publicidade e Propaganda: a lutcha continua!

A cada dia que passa eu perco a esperança de um dia ver um mundo em que as pessoas entendam que uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa. No caso, a minha indignação é com a falta de conhecimento de certas pessoas com relação à diferença entre Publicidade e Propaganda. Eu já [...]

Nova legislação para publicidade de veículos

Sabe qual é a semelhança entre bebida, cigarro e carros? Uma nova lei regulamentará as campanhas de veículos (carros, motos, caminhões etc.). Assim como em campanhas de cigarros e bebidas, frases de alerta deverão acompanhar as peças. Por exemplo: – “Respeite a sinalização de trânsito”; – “Faça revisões em seu veículo regularmente; – “Cinto de [...]

A morte do orelhão

Ahhh! Bons tempos em que a publicidade era inocente, insipiente mas, assim mesmo, criativa. Como esse comercial antigo da Telesp sobre depredação de orelhões: Tempo tão feliz… Agradecimento especial ao @Dehhsign por ter momentos de nostalgia contagiante pelo Twitter. Aliás, um flashezinho do comercial aparece naquela campanha da APP que mostra que a propaganda não [...]

Guia de Episódios de Mad Men traduzido

É oficial, povo! Será editado aqui no Brasil o guia de episódios de Mad Men, 1ª e 2ª temporadas. A tradução já está em andamento e provavelmente será lançada junto com a exibição da 4ª temporada. Pra quem não vai conseguir aguentar a espera, na Amazon.com tem o Guia Não-oficial: Vou usar a minha rede [...]

O carro atrás dos bois

Uma coisa é recorrente quando oriento Projetos Experimentais: os alunos nem terminaram o briefing e já estão pensando nas peças, no slogan e tudo mais. Por mais que eu tente explicar, nenhum deles consegue entender (ou aceitar) que não dá para colocar o carro na frente dos bois e criar uma campanha sem ao menos [...]

“Will it blend? That’s the question.”

Que Juicer Walita, que nada! As frases acima abrem os vídeos com um dos aparelhos mais legais que já vi. Há umas duas semanas assisti a uma palestra de um mídia (Nããão… não vou falar o nome nem a agência) muito da sem vergonha e sem graça. Mas, como de tudo se tira pelo menos [...]

E viva a diversidade

Dois paradigmas assombram os setores publicitário e acadêmico da minha mente: 1. Já faz um bom tempo que se alardeia a importância comercial do segmento homossexual. Mas, até então, seu potencial nunca foi bem explorado; 2. O McDonald’s, que sempre foi uma empresa que investiu em comunicação de massa, vez ou outra fala com um [...]

Desse eu gostei

Vou abrir duas exceções hoje. A primeira, é entrar na internet para fazer algo (no caso escrever nesse blog…). A segunda é falar bem de uma ação de merchandising. Quem me conhece sabe que, apesar de eu reconhecer sua importância, eu abomino o merchandising em TV. Não dá! Acho simplesmente um horror  a interrupção do [...]

Publicidade ou Propaganda?

Se tem uma coisa que me irrita muito na Publicidade em geral é o povo que insiste em tratar Publicidade e Propaganda como se fosse a mesma coisa. Um leigo chamar urubu de meu loro, tudo bem. Mas tem profissional com 40 anos de profissão e professor ‘véio de guerra” que ainda acham que é [...]

Quem procura, acha

Foi publicado o Google Zeitgeist 2009, o relatório com a análise dos bilhões de termos pesquisados pelas pessoas ao redor do mundo no Google. É um pouco extenso e cansa a maioria das pessoas que não trampam com Publicidade, Comunicação ou mais especificamente com Mídia, mas para o leigo oferece uma divertida dimensão do universo [...]

O lado B da social media

Nem tudo é perfeito. A nova paixão deste blog tem seus defeitos (fuck!). Enfim, o ilustrador Patrick Moberg mostrou a sua bem-humorada (e nada publicitária) visão sobre as mídias sociais. Vale a pena conferir. Aliás, o site todo. Fonte: NSN

Para quem ainda não botou fé…

Tem gente que ainda torce o nariz quando ouve algum papo sobre Social Media, ou Mídia Social. Pior: tem aluno meu que acha besteira. Enfim, para aqueles que ainda não botaram uma fé no poder das mídias sociais, fiz questão de traduzir (não sou profissional, por isso fiz algumas adaptações mais ou menos…) um artigo [...]

Trouxa tem em qualquer parte

Depois de uns tempos afastado, este blog volta à ativa… Durante toda esta última semana rolou a Semana Sant’A de Comunicação na UniSant’Anna. Quinta-feira, especialmente, foi um dia bem bacana. Após a exibição do excelente Sonho Tcheco (2005) houve um debate em torno do tema do filme e do que chamamos de propagandas fantasmas. Para [...]

Puta profissão

Adoro ser um profissional de Publicidade e de Marketing. Gosto mais ainda de ser Professor dessas disciplinas. A cada dia, descubro coisas diferentes e múltiplas possibilidades de exercer os dois ofícios. E este texto do Mundo Marketing me mostrou que tais possibilidades são infinitas. Resumindo: Vanessa de Oliveira, uma ex-garota de programa, e Reinaldo Bim [...]

De saco cheio de ser vilão

Mais uma vez eu escrevo sobre algo que li lá no Blog do Crespo. Daqui a pouco ele vai começar a cobrar direitos, mas enquanto isso… O texto em questão é do Francisco Gracioso, escrito como editorial da Revista da ESPM – edição de 15 anos. Nele, Gracioso fala sobre os ataques à classe publicitária. [...]

Desenblog my ass

Gosto muito das “campanhas” veiculadas no Desenblog, mas num dos meus passeios pelo blog do Ranzinza me deparei com um post que matou qualquer resquício de humor do blog do Desencannes. Não sei como o James chegou lá, mas a figura acima é de um post do Retro Comedy sobre as mais bizarras campanhas publicitárias [...]

Já que morreu…

É engraçado como falamos dos mortos. Veja por exemplo o caso do Michael Jackson. O cara morreu afundado em um poço de notícias e fofocas maldosas sobre pedofilia, esquisitices, dívidas, vícios etc. Depois que morreu, todo mundo falou o quanto ele foi importante, bacana e sensível durante o seu showneral. Pois é. Geralmente é assim: [...]

A crise segundo a Coca Cola

Com exceção da última semana, em que o assunto da vez tem sido a morte do Michael Jackson, o que mais se tem ouvido nas rodinhas de conversa é o assunto crise. Desde o Presidente Lula (a “marolinha que não atravessará o Atlântico, lembra?) até o seu tio conversando com o seu pai, ninguém escapa [...]

Mordendo a mesa e pegando mulher na balada

Ontem, o meu mentor na Redação Publicitária, Hugo Rodrigues, ganhou um Leão em Cannes na categoria Press. Comecei a trabalhar com o Hugo em 1995, no meu primeiro trampo na área. Puta doidão, eu vivia colado nele pra aprender tudo o que eu pudesse sobre o caminho que queria seguir na Publicidade: a Redação Publicitária. [...]

Publicidade vegetal

Geralmente, eu mesmo cuido, dentro do meu círculo de relacionamentos, de manter em alta a imagem megalomaníaca-egocêntrica dos publicitários (sem nunca perder a humildade e a modéstia, claro). Às vezes, mesmo aqueles que não são da nobre arte, se contaminam com meu discurso e resolvem me ajudar, como foi o caso da minha querida amiga, [...]

“A Propaganda Manipula”

  Se tem uma coisa que realmente me tira do sério é a afirmação “a propaganda manipula”. Por dois motivos: um, porque quem fala isso geralmente ignora os significados das palavras Publicidade e Propaganda; o outro é porque não somos farmacêuticos para manipular nada! Primeiro, é preciso explicar que Publicidade e Propaganda são, realmente, coisas [...]